株式会社 明治（代表取締役社長：松田 克也）は、2023年3月27日（月）に発売された「原材料、乳製品のみ」でつくられた国内初※の新しいミルクアイス「明治 Dear Milk」をイメージした交通広告を、2023年3月31日（金）から4月15日（土）までの約2週間、東急東横線の車両内に掲出します。※(株)明治調べ
「何も足さない」体験広告について
同広告は、明治が開発した新しいミルクアイス「明治 Dear Milk」の発売を記念して企画しました。コンセプトは「何も足さない」。「原材料、乳製品のみ」の何も足さないアイスクリームという製品の特徴に合わせ、車両内も「何も足さない」真っ白な広告に仕上げています。数箇所だけ「明治 Dear Milk」のパッケージ写真があるのみで、商品名やコピーにはインクを使わずニス塗りで表現。近くで目を凝らしてよく見ないと気づかない程度に、広告の隅に透明な文字で「明治、アイス新発明」「Dear Milk」と記載しています。中吊り・窓上・ドア横と掲出されることで、車両内は見渡す限り一面真っ白な広告に囲まれた空間になり、乳製品のみの何も足さないアイス体験を届けます。
独自技術による原材料とこだわりの製法により、季節や流行のニーズに応じて様々な素材を足していくアイスクリームの市場トレンドとは真逆である、素材をそぎ落としていく“引き算的”思想で完成した「明治 Dear Milk」の斬新さと、同商品に対する明治の本気が、真っ白な体験広告を通して伝わることを願っています。商品と同じ発想で、伝えたいメッセージを詰め込むのではなく、シンプルなメッセージのみにそぎ落とした明治の本気の広告を、是非探して体験してみてください。
▲ドア横
▲窓上
▲中吊りアップ左下
▲中吊りアップ右下
【交通広告 詳細】
・掲出期間：2023年3月31日（金）～4月15日（土）
・掲出路線および車両：東急東横線の1編成（全8車両）すべての車内広告
※編成や運行情報について、鉄道会社や駅係員へのお問い合わせはご遠慮ください。
※運行期間は予定であり、予告なく変更・中止となる場合があります。
※運行期間中であっても運休となる場合があります。
※最終日は撤去作業を行うため、運行を行わない場合があります。
4月17日（月）から1週間、渋谷駅壁面をジャック
「何も足さない」広告は、4月17日(月)～4月23日(日)の1週間、渋谷駅地下エリア2か所の壁面でも展開予定です。「原材料、乳製品のみ」のアイスクリームを体現するため、交通広告同様商品名は最小サイズにとどめ、壁一面を真っ白に覆います。明治の本気の広告を体験してみてください。
【壁面広告 詳細】
・掲出期間：2023年4月17日（月）～4月23日（日）
・掲出場所：東急 田園都市線 渋谷ビッグ20・8B（渋谷駅地下2階）
※掲出期間は予定であり、予告なく変更・中止となる場合があります。
※イメージ
新商品「明治 Dear Milk」について
▲「明治 Dear Milk」（130ml） 希望小売価格：216円（税込）
明治は“ミルクの味わいを最大限引き出したミルクカップアイス”を目指して開発した、国産乳製品（北海道十勝製造）100%使用の新しいミルクアイス「明治 Dear Milk」を、2023年3月27日より関東エリア※1で発売しました。なお、北海道河西郡芽室町のふるさと納税返礼品としても取り扱われています。
同商品は、同社こだわりの国産乳製品（北海道十勝製造）のみで作られた、濃厚でコク深く後味すっきりの、乳本来の味を楽しめるアイスクリームです。原材料には、生乳を細かい穴を通してろ過する特許製法※2の「あじわいこだわり製法」を用いた、乳風味が強く、後味にすっきり感がある生クリームを使用しています。また「明治おいしい低脂肪乳」や「明治おいしいミルク カルシウム」にも使用している"生乳中の水分を凍らせて取り除く"という世界初※3の技術「氷点濃縮製法」を用いた乳原料により、生乳本来の香りと豊かなコクを味わえます。独自製法によるこだわりの原材料を使用することで、乳脂肪分と無脂乳固形分を高めたからこそ実現できた、濃厚なミルクのコクと爽快な後味、滑らかな食感を楽しむことができます。
※1経路限定（スーパー、ドラッグストア、生協）、※2製法特許番号：特許第 4079440 号、※3第三者機関調べ