カルビー、ポテトチップスを刷新。油分25%カットしたライトシリーズのターゲットを30~40代働く女性に。

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カルビー株式会社(本社:東京都千代田区、代表取締役社長兼COO:伊藤 秀二)は、『ポテトチップス うすしお味/コンソメパンチ』を10月5日(月)からリニューアル発売することを発表した。
また、従来品と比較して油分を25%カットした『カルビーライト!』シリーズも、よりブランドコンセプトを分かりやすく訴求したパッケージで、同日よりリニューアル発売する。

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【開発経緯】
「ポテトチップス」は、1975年に発売し、今年で40周年を迎える。時代のニーズに合わせてその都度リニューアルを行ってきたが、今回は節目を迎えるにあたり、改めて消費者にブランド価値の訴求をすることが必要であるとして、同社ならではの価値である「食感」を強調した味付けに変更したとしている。
「うすしお味」だけでも100回近い試作を繰り返し、“パリッ”とした食感と相性の良い味・口どけを追求したという。

【商品特長】
●『ポテトチップス うすしお味』
“パリッ”とした食感を引き立たせる、雑味のないクリアな塩味。
塩の粒度の組み合わせを工夫し、キリッと塩味を効かせつつ、スッと消える後味を実現。

●『ポテトチップス コンソメパンチ』
食感と合う華やかな風味がより引き立つよう、酸味を抑えてメリハリのある味に変更。
また、チキンコンソメスープの割合や、オニオン・トマトなどの野菜含有量を増やし、うま味がありながらまろやかな味わいを表現。

●『カルビーライト!』シリーズ
「油分25%カット(従来品比較)」というブランド最大の訴求ポイントをパッケージ中央に配置。視認性を上げ、消費者への認知向上を狙う。

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【「カルビーライト!」シリーズについて】
「ポテトチップス うすしお味/コンソメパンチ」「かっぱえびせん」「さやえんどう さっぱりしお味」のロングセラーブランド4品の油分を25%カットしたシリーズ。
2014年9月の発売当時はターゲットを「ワーキングママ」に設定していたが、購入者の購買傾向を調査した結果から、ターゲット層を「30~40代の働く女性」に拡大し、商品のリニューアルを実施した。
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【商品情報】
<ポテトチップス うすしお味>
■内容量:60g
■エネルギー:337kcal
■JANコード:4901330502881
■価格:オープン(想定価格 税込120円前後)
■発売日:10月5日(月)
※生産自然切り替えのため、前後する可能性あり。
■販売エリア:全国

<ポテトチップス コンソメパンチ>
■内容量:60g
■エネルギー335kcal
■JANコード:4901330523145
■価格:オープン(想定価格 税込120円前後)
■発売日:10月5日(月)
※生産自然切り替えのため、前後する可能性あり。
■販売エリア:全国

<カルビーライト!ポテトチップス うすしお味>
■内容量:50g
■エネルギー245kcal
■JANコード:4901330565657
■価格:オープン(想定価格 税込120円前後)
■発売日:10月5日(月)
※生産自然切り替えのため、前後する可能性あり。
■販売エリア:全国

<カルビーライト!ポテトチップス コンソメパンチ>
■内容量:50g
■エネルギー246kcal
■JANコード:4901330565664
■価格:オープン(想定価格 税込120円前後)
■発売日:10月5日(月)
※生産自然切り替えのため、前後する可能性あり。
■販売エリア:全国

<カルビーライト!かっぱえびせん>
■内容量:60g
■エネルギー271kcal
■JANコード:4901330194697
■価格:オープン(想定価格 税込120円前後)
■発売日:10月5日(月)
※生産自然切り替えのため、前後する可能性あり。
■販売エリア:全国

<カルビーライト!さやえんどう さっぱりしお味>
■内容量:60g
■エネルギー253kcal
■JANコード:4901330161972
■価格:オープン(想定価格 税込120円前後)
■発売日:10月5日(月)
※生産自然切り替えのため、前後する可能性あり。
■販売エリア:全国

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