文明堂から食べきりサイズのカステラが新発売。CMでおなじみのキャラクターをイラスト化し訴求へ。

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株式会社文明堂東京(本店:東京都中央区日本橋、代表者:大野 進司)は、食べきりサイズの「おやつカステラ」を全国取扱店にて、2015年3月3日に新発売することを発表した。

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「カステラ一番、電話は二番、三時のおやつは文明堂」のCMでおなじみの同社では、“贈答品から日常品”として購入する新しいカステラ顧客の市場ニーズを狙い、手に取りやすく、食べやすいサイズの二切れサイズのカステラを新発売する。

▼専用サイト:http://www.bunmeido.co.jp/oyatsu-castella/

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<ポイント1> ロングサイズではなく、「食べきりサイズ」。
贈答品の「もらって食べるカステラ」から、自分で「買って食べたくなるカステラ」とするため、おやつやデザートとしての需要に応えるよう、手軽で食べやすい二切れのサイズを開発。

<ポイント2> ネーミングはおなじみの「おやつ」。
文明堂のおなじみのCMキャッチフレーズ「カステラ一番、電話は二番、三時のおやつは文明堂」から起用するとともに、日本人に親しみのあるフレーズをそのまま商品ネーミングに使用している。

<ポイント3> ネコではなく、「クマ」。
パッケージデザインには、テレビCMで全国的に認知される「文明堂豆劇場」のクマをイラストキャラクター化して活用。
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しかしながら、同社調べによるアンケートでは、88%が「クマだと知らなかった」と回答し、キャラクターを認識していた人のうち52%が「ネコ」だと記憶していたことが判明。改めて、「クマ」として愛着を持ってもらいたいとして訴求している。
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【商品概要】
■ハニーカステラ:ざらめを敷かずに、オレンジ蜂蜜を入れて焼き上げた文明堂の代表作。卵、砂糖、小麦粉、水飴、蜂蜜の5種類の原材料のみを使用し、添加物は使用していない。
・販売エリア:全国エリア

■「文明堂 おやつカステラ」
・JANコード:49 77607 20800 8
・賞味期限 :30日間
・本体価格 :250円(税込270円)

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■「文明堂 おやつカステラ バラ9個入」
・JANコード:49 77607 20845 9
・賞味期限 :30日間
・本体価格 :2,250円(税込2,430円)

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